גוגל דחתה את השקת טכנולוגיית המעקב במשך שנתיים - אבל למה?

לאחר שקיבלה התנגדויות לגבי תחליף שלה ל'עוגיות' של הדפדפן, גוגל הודיעה ב-24 ביוני כי תדחה את התוכניות לבטל את הטכנולוגיה המשמשת למיקוד מודעות.

המועד האחרון להסרת מה שנקרא קובצי Cookie של צד שלישי שנקבע בתחילה לינואר 2022 נדחק לסוף 2023, כמעט שנתיים לאחר מכן.בפוסט בבלוג אמר וינאי גואל, ראש הנדסת הפרטיות של כרום, 'עלינו להתקדם בקצב אחראי, ולאפשר מספיק זמן לדיון ציבורי על הפתרונות הנכונים ולבעלי אתרים ומגזר הפרסום להעביר את השירותים שלהם'.

קובצי Cookie של צד שלישי הם פיסות קוד שמתעדות מידע על המשתמש ומשמשות את המפרסמים כדי למקד את המודעות שלהם בצורה טובה יותר, מה שמאפשר לתוכן מקוון בחינם כמו עיתונים ובלוגים להתקיים. עם זאת, מכיוון שהם עשויים להשתמש בהם כדי לעקוב אחר משתמשים ברחבי האינטרנט, הם כבר זמן רב מקור לבעיות פרטיות.קובצי Cookie של צד שלישי מופסקים בהדרגה כאשר Google משפצת את Chrome כדי לשפר את הפרטיות. ובכל זאת, הרעיונות העלו את עסקי הפרסום באינטרנט, עם חששות שטכנולוגיות החלפה ישאירו עוד פחות הזדמנויות למתחרים. גהיוזמות של oogle, המכונה Privacy Sandbox, נחקרו על ידי גורמים רשמיים באיחוד האירופי ובבריטניה.

בניגוד לאפל, שנקטה גישה בוטה יותר לתכונות הפרטיות שלה, גוגל, אשרעושה כמות גדולה של כסף ממודעות מקוונות, מבין את הצורך בפיתוח מערכות המאפשרות מיקוד מודעות דיגיטלי תוך התאמה לדרישות הרחבת הפרטיות של הנתונים. זו הסיבה שהיא יצרה את תוכנית Privacy Sandbox, המאפשרת לו לבדוק אפשרויות שונות בחזית זו לפני שתחליט אילו מהן משיגות את שתי היעדים בצורה הטובה ביותר.עם זאת, ככל שהתקנות משתנות, הדבר מכניס מפתח ברגים וגורם לעיכוב בפיתוח, וזו הסיבה שגוגל מאריכה כעת את לוח הזמנים כדי לגלות את הדרך האופטימלית.

Federated Learning of Cohorts (FLoC), החלופה נטולת העוגיות של Google, מגלה קבוצות של אנשים שחולקים תחומי עניין משותפים מבלי לדרוש מעקב מותאם אישית.כמה חברות מתנגדות לאסטרטגיה של גוגל, מחשש שהיא תכריח יותר מפרסמים להיכנס ל'גן המוקף חומה' שלה.לפי מפרסמים אירופאים, ההסדר החדש יצור 'קופסה שחורה' שתרחיק מידע שוק קריטי מידיהם של כולם מלבד גוגל בעסקי ההוצאה לאור הדיגיטלית.למרות ש-FLoC לא תזהה משתמשים בודדים, כמה אנליסטים אמרו שהיא תספק מספיק מידע כדי לאפשר לעקוב אחריהם.

כדי לסיים את החקירה בבריטניה, העסק העניק לכלב השמירה של התחרות תפקיד בפיקוח על הפסקת העוגיות. היא גם נשבעה לא להפלות מתחרות על עסקי פרסום דיגיטליים בעת פיתוח הטכנולוגיה החדשה ולמסור לוועדת התחרות הבריטית הודעה של 60 יום לפני הסרת קובצי Cookie של צד שלישי.

גואל הצהיר כי גוגל מתכננת להפוך את הטכנולוגיה החדשה לזמינה למפתחים עד סוף 2022, ולאפשר הוצאת קובצי Cookie של צד שלישי בכרום במשך שלושה חודשים 'המסתיימים בסוף 2023'. לדברי גואל, לוח הזמנים עוקב אחר ההבטחות של גוגל לכלב השמירה של התחרות בבריטניה.מערכת שמסתירה אנשים בקבוצות ענק מקוונות על סמך תחומי העניין שלהם תוך שמירה על רישומי גלישה באינטרנט במכשירים כדי להבטיח פרטיות היא אחד המושגים המובילים להחלפת קובצי Cookie של צד שלישי.